La première étape est bien sûr la création d’un logo. Celui-ci n’est qu’une partie de l’identité d’une entreprise. C’est un peu comme un surnom, une étiquette ou un emblème, de la même manière qu’un nom n’est qu’une fraction de la personnalité d’un individu. Il faut ensuite le décliner pour les différents supports que l’entreprise va souhaiter utiliser dans ces divers projets de communication.

Ce que l’on nomme « identité de marque » recouvre la manière dont un logo est mis en valeur, de même que tous les autres éléments : tonalité du langage, police de caractères, couleurs, papier, images, formats d’édition, signalétique, etc. On parle aussi de style, de « look », d’environnement visuel ou d’ambiance graphique ; et tout cela permet de promouvoir « la marque ».

     Exemple de recherches pour une identité visuelle :

    

Créer une image de marque peut se révéler une démarche de longue haleine, et nécessite parfois un « investissement temps » très important. Les entreprises qui ne coordonnent pas leur travail graphique risquent de créer par défaut une identité diluée et hétérogène. L’enjeu de la création d’une identité de marque est souvent lié à la conception d’un design spécifique et unifié. Mais c’est aussi un travail de dialogue et de mise en cohérence avec les objectifs et les valeurs de l’entreprise.

Nous sommes aussi souvent amenés à travailler à partir de l’existant pour l’améliorer, le développer ou le « dépoussiérer ». De même, au moment où une entreprise décide de créer son site Internet, nous « convertissons » les supports de communication existants pour les adapter à un mode de communication orienté « écran ».

     Suite / recherches pour une identité visuelle :

    

Globalement, l’activité de conception consiste à « créer de la différence ». Le produit, l’entreprise ou l’événement pris en compte par la conception doivent être originaux et facilement reconnaissables. Cette recherche constante d’innovation, mais aussi de cohérence, nous amène en tant que concepteurs à rechercher de nouvelles manières de dessiner, de créer, de mettre en forme, d’utiliser les polices ou de combiner les couleurs...